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让顾客牢记你的餐饮加盟品牌有8个技巧

  • 2017-07-13 13:52:08
  • 作者:加盟网
  • 类型:经营管理

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让顾客牢记你的餐饮加盟品牌难吗?为什么顾客总是记不住你的品牌?那就准备一把锤子,把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心脏上,让顾客想忘也忘不了。*近有朋友抱怨:“为什么顾客总是记不住我的品牌?”不知道大家有没有发现,走在商业街上,许多店铺门头都是使用文字信息;微信、公众号、微博、短信,也是文字信息为主。而许多论据证明,其实图形信息比文字信息更有力量,对中国人尤其如此 ,因为*开始的文字其实是象形字——文字是由图画演化而来的。


举一个*简单的例子,当我们看到黄色的大写M字母时,都不用0.01秒我们就能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳,但当我们看到 McDonalds 时,辨认文字明显比图形吃力许多。在品牌传播的世界中,想让顾客轻松记住你的品牌,明显视觉传播比文字传播更有力量 !在《视觉锤》一书中,劳拉·里斯说过,要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。既然如此,为什么我们不给顾客行个方便,使用视觉形象代替文字,让他更轻松地记住你的品牌或店铺呢?


如何寻找品牌的视觉锤?


pc蛋蛋*,想想我们的*终目的 ,是要在顾客的心智中占据一席之地,所以*步,我们要明确自己品牌的定位;第二 ,从营销法则来看,顾客喜欢“与众不同”的东西,所以我们要寻找自己品牌与众不同的地方;第三,启用你理性的左脑 ,尽量用一个词或概念表达营销战略的本质,然后再启用感性脑寻找视觉锤,要避免来自你逻辑分析性思维的左脑的不断干扰。人用右脑记住视觉信息,所以你也要用右脑来寻找视觉锤,也许会闪现灵感,也许需要一两个小时才能找到。


打造视觉锤的八个技巧


当你找到你的视觉锤之后,我们需要把它打造成一把有力的锤子,在这里有八个技巧。


1 给你的logo做减法


pc蛋蛋简洁的信息更便于传播,视觉形象更是如此。回想一下大牌的logo,每一个都是简约而独特的。星巴克作为咖啡界的佼佼者,一直是很多人想要超越的对象。它的logo一直在演变,从一开始非常写实的双尾美人鱼,到*后省去文字,简化美人鱼的形象,并且将这个logo使用于品牌的每一个地方,到如今这个logo更加深入人心。百事可乐的logo也一直在做减法,从1898年繁复的英文花字体,到近年*简洁的三色瓶盖,很明显是简洁的图像传播比文字更有力量。


让顾客牢记你的餐饮加盟品牌有8个技巧


Nike的logo一开始也不是我们现在看到的大勾,*初文本和大勾是重叠的,7年后才把文本放到大勾上去,演变到现在只有一把勾了,不需要文字顾客也能知道这就是Nike,这就是视觉锤的力量。


2 纯色更有力量


logo要简洁明了,品牌色彩也是一样,单色比多色更有辨识度 。苹果的logo一直在变化,从六色变成单一白色就是个很成功的案例。*初乔布斯在他的车库里设计玩的是牛顿坐在苹果树下的梗。后来从彩色改成了白色,并且所有终端产品和店铺都全部换成白色。现在只要你拿着白色的耳机线,别人就知道你使用的品牌是苹果。


让顾客牢记你的餐饮加盟品牌有8个技巧




白色明显比彩色更深入人心。当其他智能手机品牌也开始使用白色时,人家只会觉得你是在山寨苹果。微软的logo也是从*初强调彩色,到现在变为单一的、富有科技感的蓝色。


3 具象化更容易被记住


人的关注事件不超过两秒钟,两秒钟看不懂的logo不适合传播 。大量品牌logo失败的原因在于太过于抽象化,看一眼理解不了,而苹果的logo三岁小孩都能画,因为很具象太容易被记住了。话说,你们知道为什么苹果是从右边被咬了一口而不是左边吗?


4 让产品成为一把锤子


许多品牌的产品本身就非常具有传播性和视觉冲击力,为什么?因为非常与众不同啊!在 Christian Louboutin 之前,没有人把高跟鞋的鞋底漆成红色吧?在他那么做之后,只要你见到红底高跟鞋你就知道它一定出自 Christian Louboutin。除了 Christian Louboutin 的红底鞋之外,Bottega Veneta 家的独特的手工编织包也属于品牌的视觉锤,在BV之前,还没人试过用编织的手法来制作包包。


5 让顾客通过产品包装记住你的品牌


产品包装对品牌有多重要?依稀记得,几年前王老吉与加多宝的战争打得非常激烈。一开始是争夺商标,到后面演变成对包装的争夺战,为什么?因为王老吉作为一个近200年的老品牌,红罐包装已经深入人心,在大众心目中,“红罐就是王老吉”和“怕上火就喝王老吉”是一样重要的认知。红罐包装就是一把强有力的视觉锤,把“怕上火就喝王老吉”这颗钉子深深地钉在大众的心上。在零售领域,没有哪个品牌的包装像 Tiffany & Co. 的蓝色小方盒那样具有辨识度。“已经不止一次有人在送礼的时候刻意把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里,来提高礼物的档次。” 尤其这个Tiffany蓝,可能是世界上*贵的锤子了。


6 创始人:天生的锤子


顾客通过接触你的品牌来感受品牌的好与坏、高端与低端,这样的品牌认知建立起来之后,有些企业创始人让自己也变成品牌认知元素之一——看到乔布斯你就想起苹果,看到罗永浩你就想起锤子科技,因为创始人就是天生的视觉锤 ,谁让我们生活在一个名人崇拜的世界里呢?


7 让动物成为品牌代言人


因为人们对动物的熟悉和喜爱,所以合适的动物形象往往也是一把强有力的视觉锤。在视觉营销中,*会赚钱的动物是米老鼠。米老鼠是世界上再生量*大的动物形象,米奇每年为迪士尼赚的钱简直可以多建几座城堡。身边的品牌我们可以联想到天猫,然后是一只黑猫的形象;或者腾讯QQ,是一只企鹅;施华洛世奇,是一只天鹅。


8 坚持你的视觉形象,保持传承


当你的视觉形象确定了之后,*重要的就是坚持不变,保持传承。顾客记住你的品牌之后,需要时间来加深印象,如果在这期间你改变了自己的视觉形象,就等于把这颗钉子又拔出来换掉,这对顾客和品牌而言都是一种不负责任的行为。可口可乐是全球*具价值的品牌之一,正是因为它一直在强调传承。如今它还是使用斯宾塞的手写字体,跟1886年刚刚推出这个品牌时一样。


除了以上八个让顾客牢记你的餐饮加盟品牌的技巧,其实还有很多别的东西也可以作为视觉锤。比如服务,说到*棒的服务,大家肯定能想到海底捞;比如橱窗,一看到橙色的纸艺橱窗那八成是爱马仕家的;例如听到那句“今年过节不收礼”,那就是脑白金的广告无误了。综上所述,想让顾客轻松记住你的品牌,记得先准备一把锤子,把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心脏上,让顾客想忘也忘不了。


原文出处:www.yz998.com/canyin/jingyingguanli/10795.html
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